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这期“同舟经济圆桌”活动,热聊“直播带货”
作者: 来源: 时间:2020-05-15 04:37:33

    5月7日,在省委会对口联系单位省商务厅的支持下,省民建企业家协会举办第二期“同舟经济圆桌——周四下午茶”活动。中共省委统战部副部长王利月,省委会专职副主委计勇强,省委会副主委、企协会会长陈越孟等出席活动并参与话题讨论。
    本次活动以“后疫情时期企业数字化运营——聊聊直播带货这事儿”为主题,由省企协会常务副会长、杭州三豪实业集团有限公司董事长施国荣,阿里巴巴淘宝直播高级运营专家朱熹主讲,省企协会副会长李晓桃主持。来自协会和部分兄弟党派的企业家等40余人参加下午茶。
    疫情之下,大量线下门店关闭,“直播带货”这一新经济业态顺势而上,实现“疫”境突围。参加主题沙龙的人士认为,在当前“万物皆可播”时代,疫情更加速了这一趋势。但直播热潮下企业和商家也需冷静思考,如何抓住这一风口,找到适合自己的路径。

                 
    王利月表示,对于直播这个风口企业势必要抓住,但不能仓促上阵,还需根据企业情况重新定位。他说,直播只是一种形式,塑造企业品牌形象,其背后逻辑是企业数字化改造,而数字化改造是一个更复杂、全链条式的过程。针对企业CEO、地方官员“直播带货”这一现象,王利月认为这只是特殊情境下的偶然情况,并非常态。企业要深耕直播领域,还需与平台合作、与机构合作、与人才合作。
    施国荣是一位传统的房地产商,疫情期间参与了一场厨艺培训直播后,他认为,“直播带货”是一种精神上的抱团取暖。他说,当前传统企业本就面临着新旧动能转换的问题,疫情更倒逼我们转型寻找新动能。直播即是重构营销体系的一种业态,这一延长供应链中可衍生出多种产品和服务,拥有广阔的市场蓝海。
    朱曦认为,直播正在打开新经济的大门。其中电商直播打破了各种场景边界的概念,与消费者进行良好的即时互动,进而形成较高的销售转化率。在二维时代我们以图文形式描述一个产品,当技术革新后,商品视频化、直播化的速度越来越快,也成为趋势。疫情之下,加入直播的行业和主体更多。各行各业都在将直播作为一个商业的核心动能,因为直播渗透率在快速提升,直播引导成交增速最快,直播迅速覆盖各行各业也亟需建立直播新经济的生态规范,在实践中优化平台治理能力。
    碧橙电商营销总经理程旸认为,在具体直播孵化运营方面,电商直播将是其接下来重点孵化的板块。在孵化中将考虑行业内部的销售体量占比,综合微信、抖音、快手等不同平台塑造差异化场景,进而提供相关联服务与消费者建立链接、加深沟通。接下来可能会出现一些垂直类直播。目前一些垂直领域的直播发展得不是很充分,所以后续垂直类直播在各个平台会百花齐放,输出自己的内容。
    浙江省商务厅电子商务促进会会员部部长卢荣荣说,疫情之后,很多企业求助我们直播到底要怎么做,其实无外乎先了解平台的属性,知道自己要做什么,然后不断输出内容、培养团队。商家做直播的共性就是要坚持去做,同时不同企业要针对自己的个性找到适合自己的发展路径。大家都知道当下直播是风口,但风口怎么抓、谁来抓很关键。平台给了我们很多流量资源,需要企业自己去操作运营,契合平台和用户的需求,找到适合自己的路径。风口中企业更要有理性思考、战略布局、长期规划。
    “同舟经济圆桌——周四下午茶”是由省民建企业家协会在中共省委统战部、民建省委会指导下试行发起的一个集企业参访和主题沙龙为一体的活动,不定期在周四下午举办。


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