民建会内宣传的现状和发展探讨
发布时间:2014-11-03 00:00:00
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作者: 李 钰 胡任飞
【内容提要】民建会内宣传是一项政治任务,是党派工作的重要推手。长期以来,会内形成了一套稳定的宣传模式,在思想建设中发挥了积极作用。然而,随着时代的发展,传统单一的宣传模式已经不再适应会内宣传的发展需求,因此会组织要牢牢掌握会内宣传工作的主动权,注重对宣传对象的重新分析,在继承和充分利用原有宣传平台基础上,紧紧抓住当前时期的工作重点,转变过去形成的思维定式,创新观念、内容、形式、方法和手段,积极利用新媒体的互动性,变被动为主动,变单向灌输为双向互动,实现会内宣传工作的持续发展。
【关键词】民建 宣传 现状 发展探讨
宣传工作担负着民主党派“内强素质,外塑形象”的重要职责,是为更好地履行参政党职能、发挥参政党作用提供有力的政治保证和智力支持。对于民建来说,会内宣传工作是自身建设的重要环节,是民建发展与壮大的重要保证,在会内工作中占据重要地位。多年来,民建在会内宣传方面形成了相对稳定的模式,积累了一定的经验,也取得了显著成效。在我国经济社会发展进入新的历史阶段背景下,国内外形势和会员结构不断变化,会内宣传的形式与内容也亟待扩展。如何以一个全新的视角去认识会内宣传,以怎样的态度去对待新生的宣传媒介,以什么样的思路去推动会内宣传的发展,是我会推动自身建设、提升党派凝聚力的重要课题。
一、会内宣传的意义及目的
会内宣传是一项政治任务,是党派工作的重要推手。通过会内宣传,把握全会大局,有利于统一思想,巩固共识,凝聚人心,鼓舞士气,最终目的是促成全体会员对会的建设达成道路认同、目标认同和价值认同。
第一,会内宣传是强化自身建设,推进思想教育的有效平台。通过会内宣传,会的各项文件与精神能及时传达贯彻到各级组织和会员中间,各项方针政策、各项方针政策得以贯彻落实。通过会内宣传工作,广泛开展中国特色社会主义理论学习实践,引导会员不断深化对党的基本理论、基本纲领、基本路线的理解和认识,引导会员充分认识政党制度,增强思想共识,增强感召力,牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识。
第二,会内宣传有利于凝聚人心,统一思想。会内宣传使下情上传和上情下达,起到沟通上下的作用,有利于增强各级组织的凝聚力与向心力,强化会员对自身党派的认同感和自豪感,增进广大会员的责任感和使命感,从而激发会员树立共同目标,形成工作合力,调动会员的积极性、主动性和创造性,达到鼓舞激励的目的。
第三,会内宣传有利于会员推进自我教育,树立积极向上的价值观。通过反映成员和基层组织情况,展示各个时期的工作成效,及时报道会内组织建设成果,宣传优秀会员先进事迹和工作业绩,发挥其示范教育意义,让典型的事迹和经验激励、鼓舞、引导会员,发挥宣传影响价值观进而改变个人行为的积极作用。同时,通过会内宣传,使会员充分感知和肯定作为党派成员的自身存在价值,在宣传甚至自身直接参与过程中使会员的事业成就感和精神境界不断得以提升。
二、民建会内宣传现状及问题
长期以来,传统的宣传理念和方法途径,形成了一套稳定的会内宣传模式:信息采写上报、主题宣传教育活动、系列宣传平台,从中央到地方的会刊、网站,还有新闻媒体及报刊杂志栏目、窗口等,这些宣传平台及会内出版物的质量和水平在强化建设中质量不断提高,在思想建设中发挥了积极作用。具体来说,当前民建的会内宣传,主要包括几项内容:一是政治思想工作。包括理论教育、主题教育活动、舆论宣传和思想动员。着眼于统一思想、提高认识,开展理论教育和思想宣传,引导会员深刻认识、理解中国特色社会主义及其最新理论成果的深刻内涵,加强全会会员的政治思想觉悟;二是新闻宣传。宣传会内各级组织的重大活动与重点工作,会内先进人物和典型事例,在参政议政、社会服务、自身建设等方面取得的成绩与经验,树立党派形象,鼓舞和引领更多的会员共同前行;三是理论研究,总结会务工作实践,探索解决民建自身建设中带有全局性、战略性和前瞻性的问题,运用理论研究的成果为民建组织自身建设实践提供指导和参考。
然而,随着时代的发展,人们观念上新与旧的交替,传统与创新的碰撞,为会内宣传工作带来了全新的变革。首先是新形势下思想观念的转变给会内宣传工作带来新的挑战。随着经济社会转型和会组织自身的发展,特别是发展会员年轻化的趋势,给会内宣传工作在注入新鲜血液,带来蓬勃生机的同时,也在会员在年龄结构、界别结构、价值观念、思想方法和行为方式等方面发生了变化,愈益趋向多元、多样和多变。
其次是信息及传播技术的飞速发展,互联网技术与各类新兴网络媒介的普及,新的技术手段和工作平台的延伸,转换和提供了更多的宣传载体与样式,拓展和突破了会内宣传工作的范畴。网络从物理空间突破了有效监控的范围,其宣传环境的错综复杂,价值多元,矛盾多发,不同信息的交织也对党派的宣传工作提出了前所未有的挑战。
从目前宣传工作的现状来看,渐显以下几方面问题:一是会内宣传形式上,显得较单薄,具有一定深度和较大社会影响力的宣传活动和宣传方式较少,宣传工作大多还停留在浅表层次上,尤其是对于基层来说,会内宣传工作可能更多只停留在一些通讯报道、信息传递层次上。二是宣传机制不尽完善,理论支持较薄弱。一直以来,对会内宣传的指导缺乏制度层面上的规范,从理论制高点上来做会内的宣传工作显得比较薄弱,这就造成党派的宣传一是缺乏深层次的理论支撑,二是使党派宣传工作在一定程度上缺失了作为政党宣传工作的力度和高度。三是新时期各类情况的多样变化也使原本的一些会内宣传工作方法与新形势的发展渐显不相适应,应对的方法和措施不能及时跟进。比如以往用会刊、书籍等形式作为向全体会员做会内宣传的一种途径,已明显不足。在电子和通讯技术飞速发展,在信息高速度传播的当今,宣传工作的时效性也越来越被注重。宣传途径的多样性,也为会内宣传工作带来多种变化,但会内宣传工作与之相匹配的应对措施明显跟进不足。四是会内宣传工作的资源配置比较薄弱,重视力度还不够。在人力配置、队伍建设、经费保障、学习培训等方面不能给予有力保障。由于党派工作的特殊性,从事会内宣传工作的会员多为兼职,缺少专业培训和业务指导,没有系统学习,缺乏理论支撑,影响了宣传工作的整体质量。五是党派所处地位的特殊性形成会内宣传的难度加大。会内宣传工作本身有着民主党派宣传工作固有的特殊性,成员分散、思想活跃,特别是近年来会员发展更呈现出年轻化的趋势,对于政治的敏锐性、政治的把握度和参与政治的能力方面还有待加强。一些社会地位较高或是部门和企事业的主要管理者,要让他们能够接受可能有别于他们固有理念的不同思想,特别是要引起他们的共鸣,更需要讲究宣传的方式方法。
三、民建会内宣传发展探讨
从当前来看,传统单一的模式已经不再适应会内宣传的发展需求,要提高会内宣传工作的实效性与感染力,创新思路是关键。新的形势下,会组织要牢牢掌握会内宣传工作的主动权,注重对宣传对象的重新分析,在继承和充分利用原有宣传平台基础上,紧紧抓住当前时期的工作重点,转变过去形成的思维定式,创新观念、内容、形式、方法和手段,积极利用新媒体的互动性,变被动为主动,变单向灌输为双向互动,实现会内宣传工作的持续发展。
(一)健全工作机制,加大策划力度。
第一,建立健全会内宣传工作机制。一是建立规范的信息收集与发布机制。对发布的内容进行严格的审核,坚持主导思想,责任到人,对发布内容进行科学、有效的管理,增强针对性和实效性,做到“稳、准、快”。特别是在网络通讯技术快速发展的现阶段,要严格把好信息出口关,既要用好传播快捷范围广大的网络平台,又要注意网络窗口大幅员广阔的特点,强力掌控多种信息能量的发散,强化正能量宣传。二是建立内部协调机制。做到“上下畅通”、“左右协调”,形成合力,根据各地实际,探索会内宣传新手段。如湖州民建在实际工作中的做法是,每季在会内网络平台公布信息效果对照表,每个基层支部都有工作进度与成效比较,提交与采用信息、数量与质量效果一目了然。同时,及时发布根据时效需要的宣传或调研信息内容,供基层支部或者广大会员自主选择。方向明确,目标具体。三是适应新形势新变化的需要,建立宣传工作考核机制。从宣传活动开展、信息报送、思想理论文章撰写等多个指标,从数量和质量上进行量化考核。在此基础上,建立健全宣传工作激励机制,定期对宣传工作做出贡献的先进集体、个人进行表彰奖励,充分调动每位会员的积极性与能动性。
第二,加大策划力度,讲究宣传艺术。一是实现会内宣传工作由传统的事后总结、分散宣传向提前策划、主题明确、亮点突出转变。处理好长远与当前的关系,根据中心工作和自身特点制定长期的会内宣传计划,既要有短期工作安排和实施措施,又要有长远的规划,做到宏观有规划,微观有策划。以会内宣传工作内容为例:当宣传重点集中,内容比较单一时,如纪念民建会成立周年大庆活动,所有宣传工作的重点和力量都将集中在一个时间段,中心突出,任务明确,所有的宣传工作策划和计划也只集中在一个事项范围。但当宣传工作内容包含了一个较长的时间跨度和较广泛内容时,宣传工作特别是思想宣传工作的开展就不仅仅是一个集结性的重点,而是一个长期的规划和筹谋。如目前全会正在开展的学会章读会史活动、坚持和发展中国特色社会主义道路学习实践活动等,这些都是带有较长阶段性乃至长期性的宣传工作,会内宣传工作的开展就要有一个长期规划,比如专门设置网络学习栏目、组建学习辅导团队、成立巡回演讲报告团、选择特色区域开辟学习实践基地等。二是增强会内宣传的吸引力和感染力。宣传形式要多样化,善于以重大活动为契机,举办报告会、研讨会、学习班、现场调研、知识竞赛、演讲比赛、专题活动等。另外,文艺活动也是宣传的一种好形式,寓教于乐,效果显著,会内宣传可以通过文艺作品等形式,扩大宣传效能。
第三,结合会员的思想实际和工作实际,针对性地开展会内宣传。党派工作重在凝心聚力,凝心聚力重在以人为本,关注关心会员的身心健康也应是包含在会内宣传工作中的一块。尤其是在经济社会发展转型的今天,会员在思想上不可避免地会出现困惑和疑虑,因此需要针对宣传对象在新时期的变化重新进行分析研究,重点要从他们所表现出来的新特点、行为动机、价值理念和社会意义等几个方面入手,特别是一些思想上的模糊认识和一些重要的敏感问题,主动地、有针对性地释疑解惑。有针对性地开展一系列学习宣传活动,引导会员开拓视野和思路,通过典型示范、自我教育来解决那些感到不适应、看不透、想不通的现象、矛盾和问题。
(二)丰富宣传内容,综合运用多种方式和手段。
第一,丰富会内宣传内涵,创新传播方式。会内宣传应善于利用多种宣传方式,突破传统观念的束缚,由传统的“灌输”向“引导说服”的方式转变,探索新的会内宣传方法。在当今各种思潮涌动,人们接受外界思想影响错综复杂,要让一个清明的理念和思想主导进驻大脑,除了正面灌输、正能量宣传,还可以采用多种方式,比如网络论坛、比如现场思辩等。水在流动中清澈,思想在交锋中明晰。要调整传统的受传关系,既要有科学的规划和工作原则,又要留给基层自主发挥的空间。利用现代高新技术手段,实现文字、声音、图片、影像等多种方式同时传播,多种多样、生动活泼,增强会内宣传的吸引力与感染力。
第二,进一步发挥传统会内宣传阵地的作用。会刊与网站是做好会内宣传工作的重要平台和有效途径,是会内交流工作、通报情况的主要载体。首先,传统的书刊报纸媒介依然具有不可替代的作用,要不断丰富内容,提高会刊编辑质量,加强其宣传教育作用和舆论引导作用,成为兼具指导性、知识性和趣味性的内部宣传窗口与阵地。同时,要进一步扩展会外报纸刊物阵地和窗口,加强对外宣传,在更多的会外报纸和刊物中能听到民建声音、看到民建身影。另外,通过编印纪念画册、出版纪念专刊等,总结历史经验,进行会史教育,弘扬会内优良传统。其次,充分发挥门户网站的作用。将网下活动刊登上网,使内容迅速传播到各级组织和会员中,并经常与会员进行进行沟通交流,增强会内宣传的针对性和实效性。通过拓展报道内容,体现宣传的纵深感,运用丰富多彩、生动活泼的文字、图片、视频等,全方位、多角度宣传好会内的各项工作。尝试推出基层支部的网络宣传阵地,充分展现基层支部的风采。
第三,创新宣传载体,建设先进的网络宣传文化。在信息高度发达的今天,内容丰富、形式多样的信息产品给会内宣传带来了诸多便利,新媒体宣传已经成为宣传工作中的生力军。尤其是手机短信、微信、微博、博客、网络社群等媒介,具有直接性、广泛性、及时性、方便性、廉价性的特点,阅读性强,比杂志报纸互动性更强,是目前队伍最为庞大的宣传载体和传播媒体,具有不可估量的发展空间和潜力。通过这些手段,可以第一时间让会员了解最新动向,获知最新消息,消除因时间、空间、形式等带来的不便,扩大信息传播的及时性和广泛度。因此要把网上宣传和网下教育有机结合,更好地驾驭和使用互联网、手机等媒介,使会员能够及时、准确、全面地了解会内宣传动态,形成有效的互动平台,将这些新兴媒体作为会内工作的新阵地和基本载体。例如支部通过开设“手机学校”,及时传达各类精神及动态,相比传统方式更为省时,也更易为会员所接受。另外,网络平台在组织与会员、会员与会员间架起心灵沟通和感情联络的桥梁,能够直接面对会员,准确把握会员思想动态,拉近组织与普通会员之间的距离,通过信息的沟通来影响他们的思想、情感、态度和行为,达到自我提出问题、自我分析问题、自我解决问题的自我教育目的。以湖州为例,目前已有多个基层组织建立了手机学校、支部QQ园、支部网络平台,把比较频繁的工作信息传递、思想教育、政治学习、组织活动等通过科技平台支持,强化了会务工作和会员交流的时效性、便捷性、直接性。
(三)注重积累,建好宣传队伍与阵地。
第一,善于积累,丰富宣传素材。宣传工作要从会员的思想、工作、学习和生活等实际出发,渗透到参政议政、自身建设、社会服务等其它各项工作中去,最大限度地积累与挖掘宣传资源。平时注重对素材的积累,尤其是各类典型人物、先进人物主要活动素材,为挖掘典型、宣传先进创造条件,也为会内刊物与网站提供内容。针对民建面向经济界的特色,注重对会内企业资料的收集更新,提高对会内企业的宣传力度,实现会内企业资源共享。注重总结,挖掘工作中的亮点,进行总结并推广。
第二,加强领导,抓好会内宣传队伍与阵地建设。首先,要建立一支素质过硬的会内宣传骨干队伍。会内宣传骨干是会内宣传工作的依靠力量,不仅要有高度的责任感和事业心,还要有较高的思想政治修养和业务水平。除了专职的会内宣传人员,更重要的是在普通会员中尤其是基层选拔一批政治素质高、理论能力强、热心党派工作、文字表达能力好的骨干,建立一支专兼职人员结合的会内宣传队伍。专职人员要培育对会内宣传的主导意识,及时更新观念,致力于取得理论突破和制度创新,把握大方向。普通会员宣传骨干既是内部宣传的对象,又是重要的工作主体,是会内宣传活力的源泉。建立起宣传队伍之后,既要加强培训,使其掌握新闻宣传的基本技能,又要明确责任,经常与之交流,通过考核奖励机制,调动大家的积极性和主动性,共同做好宣传工作。其次,要将基层组织建设成为会内宣传的重要阵地。不断强化基层宣传意识,深入基层,深入实际,了解基层组织在宣传的想法,总结和推广基层组织在实践创新中的好经验、好方法,在全会进行推广,把基层组织建设成为会内宣传工作的坚强阵地与堡垒。
【关键词】民建 宣传 现状 发展探讨
宣传工作担负着民主党派“内强素质,外塑形象”的重要职责,是为更好地履行参政党职能、发挥参政党作用提供有力的政治保证和智力支持。对于民建来说,会内宣传工作是自身建设的重要环节,是民建发展与壮大的重要保证,在会内工作中占据重要地位。多年来,民建在会内宣传方面形成了相对稳定的模式,积累了一定的经验,也取得了显著成效。在我国经济社会发展进入新的历史阶段背景下,国内外形势和会员结构不断变化,会内宣传的形式与内容也亟待扩展。如何以一个全新的视角去认识会内宣传,以怎样的态度去对待新生的宣传媒介,以什么样的思路去推动会内宣传的发展,是我会推动自身建设、提升党派凝聚力的重要课题。
一、会内宣传的意义及目的
会内宣传是一项政治任务,是党派工作的重要推手。通过会内宣传,把握全会大局,有利于统一思想,巩固共识,凝聚人心,鼓舞士气,最终目的是促成全体会员对会的建设达成道路认同、目标认同和价值认同。
第一,会内宣传是强化自身建设,推进思想教育的有效平台。通过会内宣传,会的各项文件与精神能及时传达贯彻到各级组织和会员中间,各项方针政策、各项方针政策得以贯彻落实。通过会内宣传工作,广泛开展中国特色社会主义理论学习实践,引导会员不断深化对党的基本理论、基本纲领、基本路线的理解和认识,引导会员充分认识政党制度,增强思想共识,增强感召力,牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识。
第二,会内宣传有利于凝聚人心,统一思想。会内宣传使下情上传和上情下达,起到沟通上下的作用,有利于增强各级组织的凝聚力与向心力,强化会员对自身党派的认同感和自豪感,增进广大会员的责任感和使命感,从而激发会员树立共同目标,形成工作合力,调动会员的积极性、主动性和创造性,达到鼓舞激励的目的。
第三,会内宣传有利于会员推进自我教育,树立积极向上的价值观。通过反映成员和基层组织情况,展示各个时期的工作成效,及时报道会内组织建设成果,宣传优秀会员先进事迹和工作业绩,发挥其示范教育意义,让典型的事迹和经验激励、鼓舞、引导会员,发挥宣传影响价值观进而改变个人行为的积极作用。同时,通过会内宣传,使会员充分感知和肯定作为党派成员的自身存在价值,在宣传甚至自身直接参与过程中使会员的事业成就感和精神境界不断得以提升。
二、民建会内宣传现状及问题
长期以来,传统的宣传理念和方法途径,形成了一套稳定的会内宣传模式:信息采写上报、主题宣传教育活动、系列宣传平台,从中央到地方的会刊、网站,还有新闻媒体及报刊杂志栏目、窗口等,这些宣传平台及会内出版物的质量和水平在强化建设中质量不断提高,在思想建设中发挥了积极作用。具体来说,当前民建的会内宣传,主要包括几项内容:一是政治思想工作。包括理论教育、主题教育活动、舆论宣传和思想动员。着眼于统一思想、提高认识,开展理论教育和思想宣传,引导会员深刻认识、理解中国特色社会主义及其最新理论成果的深刻内涵,加强全会会员的政治思想觉悟;二是新闻宣传。宣传会内各级组织的重大活动与重点工作,会内先进人物和典型事例,在参政议政、社会服务、自身建设等方面取得的成绩与经验,树立党派形象,鼓舞和引领更多的会员共同前行;三是理论研究,总结会务工作实践,探索解决民建自身建设中带有全局性、战略性和前瞻性的问题,运用理论研究的成果为民建组织自身建设实践提供指导和参考。
然而,随着时代的发展,人们观念上新与旧的交替,传统与创新的碰撞,为会内宣传工作带来了全新的变革。首先是新形势下思想观念的转变给会内宣传工作带来新的挑战。随着经济社会转型和会组织自身的发展,特别是发展会员年轻化的趋势,给会内宣传工作在注入新鲜血液,带来蓬勃生机的同时,也在会员在年龄结构、界别结构、价值观念、思想方法和行为方式等方面发生了变化,愈益趋向多元、多样和多变。
其次是信息及传播技术的飞速发展,互联网技术与各类新兴网络媒介的普及,新的技术手段和工作平台的延伸,转换和提供了更多的宣传载体与样式,拓展和突破了会内宣传工作的范畴。网络从物理空间突破了有效监控的范围,其宣传环境的错综复杂,价值多元,矛盾多发,不同信息的交织也对党派的宣传工作提出了前所未有的挑战。
从目前宣传工作的现状来看,渐显以下几方面问题:一是会内宣传形式上,显得较单薄,具有一定深度和较大社会影响力的宣传活动和宣传方式较少,宣传工作大多还停留在浅表层次上,尤其是对于基层来说,会内宣传工作可能更多只停留在一些通讯报道、信息传递层次上。二是宣传机制不尽完善,理论支持较薄弱。一直以来,对会内宣传的指导缺乏制度层面上的规范,从理论制高点上来做会内的宣传工作显得比较薄弱,这就造成党派的宣传一是缺乏深层次的理论支撑,二是使党派宣传工作在一定程度上缺失了作为政党宣传工作的力度和高度。三是新时期各类情况的多样变化也使原本的一些会内宣传工作方法与新形势的发展渐显不相适应,应对的方法和措施不能及时跟进。比如以往用会刊、书籍等形式作为向全体会员做会内宣传的一种途径,已明显不足。在电子和通讯技术飞速发展,在信息高速度传播的当今,宣传工作的时效性也越来越被注重。宣传途径的多样性,也为会内宣传工作带来多种变化,但会内宣传工作与之相匹配的应对措施明显跟进不足。四是会内宣传工作的资源配置比较薄弱,重视力度还不够。在人力配置、队伍建设、经费保障、学习培训等方面不能给予有力保障。由于党派工作的特殊性,从事会内宣传工作的会员多为兼职,缺少专业培训和业务指导,没有系统学习,缺乏理论支撑,影响了宣传工作的整体质量。五是党派所处地位的特殊性形成会内宣传的难度加大。会内宣传工作本身有着民主党派宣传工作固有的特殊性,成员分散、思想活跃,特别是近年来会员发展更呈现出年轻化的趋势,对于政治的敏锐性、政治的把握度和参与政治的能力方面还有待加强。一些社会地位较高或是部门和企事业的主要管理者,要让他们能够接受可能有别于他们固有理念的不同思想,特别是要引起他们的共鸣,更需要讲究宣传的方式方法。
三、民建会内宣传发展探讨
从当前来看,传统单一的模式已经不再适应会内宣传的发展需求,要提高会内宣传工作的实效性与感染力,创新思路是关键。新的形势下,会组织要牢牢掌握会内宣传工作的主动权,注重对宣传对象的重新分析,在继承和充分利用原有宣传平台基础上,紧紧抓住当前时期的工作重点,转变过去形成的思维定式,创新观念、内容、形式、方法和手段,积极利用新媒体的互动性,变被动为主动,变单向灌输为双向互动,实现会内宣传工作的持续发展。
(一)健全工作机制,加大策划力度。
第一,建立健全会内宣传工作机制。一是建立规范的信息收集与发布机制。对发布的内容进行严格的审核,坚持主导思想,责任到人,对发布内容进行科学、有效的管理,增强针对性和实效性,做到“稳、准、快”。特别是在网络通讯技术快速发展的现阶段,要严格把好信息出口关,既要用好传播快捷范围广大的网络平台,又要注意网络窗口大幅员广阔的特点,强力掌控多种信息能量的发散,强化正能量宣传。二是建立内部协调机制。做到“上下畅通”、“左右协调”,形成合力,根据各地实际,探索会内宣传新手段。如湖州民建在实际工作中的做法是,每季在会内网络平台公布信息效果对照表,每个基层支部都有工作进度与成效比较,提交与采用信息、数量与质量效果一目了然。同时,及时发布根据时效需要的宣传或调研信息内容,供基层支部或者广大会员自主选择。方向明确,目标具体。三是适应新形势新变化的需要,建立宣传工作考核机制。从宣传活动开展、信息报送、思想理论文章撰写等多个指标,从数量和质量上进行量化考核。在此基础上,建立健全宣传工作激励机制,定期对宣传工作做出贡献的先进集体、个人进行表彰奖励,充分调动每位会员的积极性与能动性。
第二,加大策划力度,讲究宣传艺术。一是实现会内宣传工作由传统的事后总结、分散宣传向提前策划、主题明确、亮点突出转变。处理好长远与当前的关系,根据中心工作和自身特点制定长期的会内宣传计划,既要有短期工作安排和实施措施,又要有长远的规划,做到宏观有规划,微观有策划。以会内宣传工作内容为例:当宣传重点集中,内容比较单一时,如纪念民建会成立周年大庆活动,所有宣传工作的重点和力量都将集中在一个时间段,中心突出,任务明确,所有的宣传工作策划和计划也只集中在一个事项范围。但当宣传工作内容包含了一个较长的时间跨度和较广泛内容时,宣传工作特别是思想宣传工作的开展就不仅仅是一个集结性的重点,而是一个长期的规划和筹谋。如目前全会正在开展的学会章读会史活动、坚持和发展中国特色社会主义道路学习实践活动等,这些都是带有较长阶段性乃至长期性的宣传工作,会内宣传工作的开展就要有一个长期规划,比如专门设置网络学习栏目、组建学习辅导团队、成立巡回演讲报告团、选择特色区域开辟学习实践基地等。二是增强会内宣传的吸引力和感染力。宣传形式要多样化,善于以重大活动为契机,举办报告会、研讨会、学习班、现场调研、知识竞赛、演讲比赛、专题活动等。另外,文艺活动也是宣传的一种好形式,寓教于乐,效果显著,会内宣传可以通过文艺作品等形式,扩大宣传效能。
第三,结合会员的思想实际和工作实际,针对性地开展会内宣传。党派工作重在凝心聚力,凝心聚力重在以人为本,关注关心会员的身心健康也应是包含在会内宣传工作中的一块。尤其是在经济社会发展转型的今天,会员在思想上不可避免地会出现困惑和疑虑,因此需要针对宣传对象在新时期的变化重新进行分析研究,重点要从他们所表现出来的新特点、行为动机、价值理念和社会意义等几个方面入手,特别是一些思想上的模糊认识和一些重要的敏感问题,主动地、有针对性地释疑解惑。有针对性地开展一系列学习宣传活动,引导会员开拓视野和思路,通过典型示范、自我教育来解决那些感到不适应、看不透、想不通的现象、矛盾和问题。
(二)丰富宣传内容,综合运用多种方式和手段。
第一,丰富会内宣传内涵,创新传播方式。会内宣传应善于利用多种宣传方式,突破传统观念的束缚,由传统的“灌输”向“引导说服”的方式转变,探索新的会内宣传方法。在当今各种思潮涌动,人们接受外界思想影响错综复杂,要让一个清明的理念和思想主导进驻大脑,除了正面灌输、正能量宣传,还可以采用多种方式,比如网络论坛、比如现场思辩等。水在流动中清澈,思想在交锋中明晰。要调整传统的受传关系,既要有科学的规划和工作原则,又要留给基层自主发挥的空间。利用现代高新技术手段,实现文字、声音、图片、影像等多种方式同时传播,多种多样、生动活泼,增强会内宣传的吸引力与感染力。
第二,进一步发挥传统会内宣传阵地的作用。会刊与网站是做好会内宣传工作的重要平台和有效途径,是会内交流工作、通报情况的主要载体。首先,传统的书刊报纸媒介依然具有不可替代的作用,要不断丰富内容,提高会刊编辑质量,加强其宣传教育作用和舆论引导作用,成为兼具指导性、知识性和趣味性的内部宣传窗口与阵地。同时,要进一步扩展会外报纸刊物阵地和窗口,加强对外宣传,在更多的会外报纸和刊物中能听到民建声音、看到民建身影。另外,通过编印纪念画册、出版纪念专刊等,总结历史经验,进行会史教育,弘扬会内优良传统。其次,充分发挥门户网站的作用。将网下活动刊登上网,使内容迅速传播到各级组织和会员中,并经常与会员进行进行沟通交流,增强会内宣传的针对性和实效性。通过拓展报道内容,体现宣传的纵深感,运用丰富多彩、生动活泼的文字、图片、视频等,全方位、多角度宣传好会内的各项工作。尝试推出基层支部的网络宣传阵地,充分展现基层支部的风采。
第三,创新宣传载体,建设先进的网络宣传文化。在信息高度发达的今天,内容丰富、形式多样的信息产品给会内宣传带来了诸多便利,新媒体宣传已经成为宣传工作中的生力军。尤其是手机短信、微信、微博、博客、网络社群等媒介,具有直接性、广泛性、及时性、方便性、廉价性的特点,阅读性强,比杂志报纸互动性更强,是目前队伍最为庞大的宣传载体和传播媒体,具有不可估量的发展空间和潜力。通过这些手段,可以第一时间让会员了解最新动向,获知最新消息,消除因时间、空间、形式等带来的不便,扩大信息传播的及时性和广泛度。因此要把网上宣传和网下教育有机结合,更好地驾驭和使用互联网、手机等媒介,使会员能够及时、准确、全面地了解会内宣传动态,形成有效的互动平台,将这些新兴媒体作为会内工作的新阵地和基本载体。例如支部通过开设“手机学校”,及时传达各类精神及动态,相比传统方式更为省时,也更易为会员所接受。另外,网络平台在组织与会员、会员与会员间架起心灵沟通和感情联络的桥梁,能够直接面对会员,准确把握会员思想动态,拉近组织与普通会员之间的距离,通过信息的沟通来影响他们的思想、情感、态度和行为,达到自我提出问题、自我分析问题、自我解决问题的自我教育目的。以湖州为例,目前已有多个基层组织建立了手机学校、支部QQ园、支部网络平台,把比较频繁的工作信息传递、思想教育、政治学习、组织活动等通过科技平台支持,强化了会务工作和会员交流的时效性、便捷性、直接性。
(三)注重积累,建好宣传队伍与阵地。
第一,善于积累,丰富宣传素材。宣传工作要从会员的思想、工作、学习和生活等实际出发,渗透到参政议政、自身建设、社会服务等其它各项工作中去,最大限度地积累与挖掘宣传资源。平时注重对素材的积累,尤其是各类典型人物、先进人物主要活动素材,为挖掘典型、宣传先进创造条件,也为会内刊物与网站提供内容。针对民建面向经济界的特色,注重对会内企业资料的收集更新,提高对会内企业的宣传力度,实现会内企业资源共享。注重总结,挖掘工作中的亮点,进行总结并推广。
第二,加强领导,抓好会内宣传队伍与阵地建设。首先,要建立一支素质过硬的会内宣传骨干队伍。会内宣传骨干是会内宣传工作的依靠力量,不仅要有高度的责任感和事业心,还要有较高的思想政治修养和业务水平。除了专职的会内宣传人员,更重要的是在普通会员中尤其是基层选拔一批政治素质高、理论能力强、热心党派工作、文字表达能力好的骨干,建立一支专兼职人员结合的会内宣传队伍。专职人员要培育对会内宣传的主导意识,及时更新观念,致力于取得理论突破和制度创新,把握大方向。普通会员宣传骨干既是内部宣传的对象,又是重要的工作主体,是会内宣传活力的源泉。建立起宣传队伍之后,既要加强培训,使其掌握新闻宣传的基本技能,又要明确责任,经常与之交流,通过考核奖励机制,调动大家的积极性和主动性,共同做好宣传工作。其次,要将基层组织建设成为会内宣传的重要阵地。不断强化基层宣传意识,深入基层,深入实际,了解基层组织在宣传的想法,总结和推广基层组织在实践创新中的好经验、好方法,在全会进行推广,把基层组织建设成为会内宣传工作的坚强阵地与堡垒。