浙江是外向型经济大省，国际会展业成为对外开放的重要平台和渠道。据统计，我省每年出国（境）参展面积已经超过28万平方米，标准展位3万个，占全国的40%以上，列全国第一。其中据省贸促会初步统计，去年仅全省贸促系统出展项目就达560个，参展企业7000家，均比上年递增6%左右。我省有70%的外贸企业，把参展作为主要方式和满意渠道，参展获得的新订单占全部订单的30.3%，按此推算拉动出口3.3个百分点。
    我省国际会展业呈现可喜发展特点。展览与会议日益融合，经贸与外交紧密联系,互相促进。以会展为平台，省领导带领企业走访了南亚、中东欧、拉美、台湾等地，实现了对外友好和经贸产业双双提升。出展地域，在巩固发展传统市场的同时，逐步拓展新兴市场；出展产品，虽以传统产业为主，同时新兴产业产品逐步增加；出展布局，几乎涵盖了世界各地的著名展会，特别是我省一批自办展渐成品牌。
    在开放搞活的同时，如何加强规划、协调和自律，提高会展质量，是亟待研究的问题。同时，由于全球经济疲软和企业经营困难，使一些企业对参展有畏难情绪，行动犹豫，依赖政府补贴，因此提振企业信心是当务之急。为此，提出加快发展我省国际会展业的几点建议：
    一、高度重视并大力推进出国（境）会展
    会展业作为一个独立的经济部门，正朝着国际化、专业化和品牌化发展，带动出口、消费和投资，促进现代服务业和城市化，成为经济社会发展的助推器和晴雨表。会展不仅是企业乃至区域经济开拓国际市场的最主要、最重要的途径，而且是最直接、最显效的方式。不论中小微型企业还是大型企业，民营、混合和国有企业，块状经济和产业园区，要把参加会展作为进入并扎根国际市场的重要平台和渠道。
    目前我省会展业还处在初级阶段，迫切需要政府引导和市场推动，加快形成统一开放、优势集聚的“大会展”格局。重点扶持浙江在国（境）外的自办展，支持参加世界一流的、适合浙江产业的专业展。要统筹规划、布局和协调出展活动，调整优化重点支持的会展目录。各级政府要加大对企业参展的支持力度，在财政资金保障、贸易便利化、贸易摩擦应对、贸易融资、信用保险、出口退税、清理乱收费等问题上，帮助企业解决困难。实行“出口多，补得多；出口快，奖的多；参展多，贴的多”的办法。企业要积极参展，运用世界贸易规则和市场机制，在国际化风浪中做大做强。
    二、国家外交重点到哪里，浙江对外友好省州开辟到哪里，会展就要办到哪里
    会展要为外交、政府服务。随着国家大力开拓外交外经贸新天地，为会展提供了广阔舞台，比如“一带一路”国家、拉美、中东欧、东盟、南亚、非洲、金砖、薄荷糖国家等。未来10年中国与拉美的贸易额有望从目前的2000亿美元提升到5000亿美元，浙江是中拉经贸的主力军，要办好浙江产品拉美展等活动。我省已经与50多个国外的省州建立了友好关系，各市县对外友城更多，要运用会展平台，开展中外领导会谈、签署合作协议、出席开幕式、邀请对方访问浙江等方式，加深联系。
    会展要促进经贸和企业发展。从传统的展馆产品交易，扩展到与经贸洽谈会、合作交流会的结合，与浙江所需的原材料、产品等的进口同步，外贸、外资、外经、外包的“四外”并举，资金、技术、人才、品牌、销售网络、产业园区等的要素的合力，向战略性新兴产业，以及信息、环保、健康、文化、旅游、时尚、金融、高端制造业、文化等领域进军，线下看货与线上交易的融合，加快发展跨境电子商务等。
    三、大力运用国际会展的区域、专业和品牌优势
    要调研国外需求，熟悉企业需求。适应全球会展业向新兴市场转移的趋势，努力巩固欧美等传统市场，大力开拓亚非拉等新兴市场，更多体现浙江企业和产品的优势。近年来成为主流的专业展，特别适合浙江块状经济和现代产业集群，据调查浙企70%的出口订单是通过专业展获得的，因此我省出展重点要放在各种专业展上，瞄准对接世界一流、大型、著名的专业展。
    大力扶持浙江自办展品牌。省商务部门要发挥政府职能，办好浙江商品日本、越南、马来西亚、土耳其展；省贸促系统要发挥民间外交外经贸、国际商会协会的优势资源，办好浙江产品拉美、台湾展和“浙江企业走向世界”系列活动，开辟“一带一路”、中东欧等新项目；各市县要结合实际，深入探索会展新形式。
    出国（境）展与国内展互相促进。中国国内已经培育了一大批大型国际展，有些已进入世界百强，浙企参展面积约占15%。省内有西博会、义博会、消博会、纺博会等著名展。要促进国内外会展合作，邀请出国（境）展结识的客商和产品，回访我省；以国内省内的这些国际展为平台，加深合作，打造会展经济城市。
    国际会展业是项综合性工程。在国外，要密切与经贸、外交、商会、浙商的联系，与著名办展机构的合作，邀请大批专业买家到会；在国内，争取各国驻华使领馆的支持，国家有关部门，省商务、外侨台、贸促、海关、金融、媒体等部门都要当好“经济红娘”。打造一流的浙江国际会展企业，倡导绿色、网络展会，强化行业自律。
    企业是会展的主体，要提高企业出展的意识和本领，传承当年浙商的“四千”精神，通过参展提高企业国际化、现代化和专业化水平，实现脱困解难、转型升级。